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11.事件营销之绩效评价★◆◆◆■。整个事件营销的流程完成后，要有个绩效评价。至少对本次活动有一个效果评价。评价体系是在策划时就要规划好的★◆，需要按照标准执行，绝不可以潦草马虎。
影响品牌营销效果的要素包括定位、战略规划——指的是企业的品牌战略规划。客户管理◆◆■★、数据库、管理渠道、终端管理、营销组合◆◆◆、促销管理和团队等等■◆。所以营销受社会要素的制约或影响还是非常多的★■★★。所以大家要对营销◆■★■■，包括营销的因素引进足够的关注★■，每一个方面都值得大家去思考研究。
5．“事件营销■★■■◆◆”媒体计划。使用媒体资源是需要提前策划的。要让媒体沿着既定的方向走。
9.事件营销的传播管理◆■◆★★。在什么平台传播，传播到什么程度◆★，同样需要计划。
（五）物流。要做品牌营销离不开物流。而现在的物流越来越商业化■■，成为现代服务业的重要业态之一★◆■◆★。随着一个国家或地区的经济发展★■，很多的物流公司应运而生◆★■。一些大的物流公司承担了向全国，甚至向全世界进行物资输送的业务。
而南京的翻车事故也是同样的神奇■★。2005年4月的南京，很普通的一天，一辆富康牌小汽车由于车速过快，在下坡急弯的地方撞上护栏■◆■★◆■，然后车子被栏墩给顶翻了★★■■。注意不是侧翻，而是四轮朝天◆■◆。车子在倾覆后，向前滑行了几十米，车子基本全部变形，结果除了一名儿童受轻伤外，三个成年人毫发未伤。
（三）塑造企业品牌。通过营销，传播企业品牌理念和品牌价值，使我们的品牌在营销过程中◆★★◆，从知名度到美誉度一天天累积起来◆★■◆，最终成为强势品牌，成为有价值的无形资产。
汶川大地震已经发生整整两年了，网上和其他媒体在做各种各样的纪念活动。在抗击大地震的日日夜夜里，我们无时无刻不被震撼和感动■★◆■。我们为它心痛，为它流泪。在这个大事件里面，可以看出事件营销的意义。
（四）开拓市场。我们提到品牌影响力的时候★◆◆，把品牌开拓市场的能力当作一个重要的标准■◆◆。所以做品牌营销的同时就有了开拓市场版图的意义■★■。
第三，品牌营销的作用（一）企业与消费者的纽带。通过做品牌营销■★◆，架起了消费者与企业之间的桥梁■◆。所以品牌营销是企业与消费者的纽带◆★■■★■。
这是一份搜狐网在地震3天后，2008年5月15日18时42分的一个统计■★◆★■★：为汶川地震捐助善款汇总情况。5月13日，台塑集团王永庆，率先捐款1亿元人民币；紧随其后的是富士康公司捐款6000万元；第3位是大润发（台湾润泰）、台湾霖园集团（台湾蔡万霖）◆■■、中国烟草公司各捐款5000万元；中国平安捐3500万元居第4位★◆；中国建行捐款3167万元居第5位；第6位是李嘉诚基金◆■◆、韩国三星公司各捐了3000万元（李嘉诚基金以后又追加捐款1亿元）■■★■■★。这个数据提醒我们，中国大陆公司在哪里◆◆■★◆？中国大陆的富豪在哪里◆★？我们暂且不说通过汶川大地震事件传播和提升品牌形象，企业的社会责任、企业家的社会责任哪里去了？我们大陆的企业、企业家从骨子里就没有这种自觉◆★★★■■，我们企业家的社会责任感和价值观取向很值得怀疑■★★★■◆。大地震发生3天了，最积极行动起来的是台湾■◆★、香港的公司★■，虽然有中国烟草、中国平安和建行，却都比人家落后。我们大陆企业家的敏锐度■★◆、应对力在这种国难当头时根本没有。王永庆捐出1亿元的时候★◆■■，让所有的中国人心里都颤抖了一下，让全世界为之侧目◆■。做的虽然是善举■★◆，获得的却不仅仅是好名，这是最高层次的事件营销。捐1亿元获得的品牌影响力■★◆◆■，胜过平时花10个亿的广告传播费◆★★◆★◆。
这个案例的意义是说富康汽车公司，没有利用这些事件进行传播从而引发社会的注意力◆◆★◆、关心力。像这种事故很多，2010年1月9日，公安部交通管理局发布了2009年全国道路交通事故情况，全国共发生道路交通事故238351起，造成67759人死亡、275125人受伤★◆★，直接财产损失9.1亿元★■★◆。发生重大交通事故而不死人不是天天都有，也不是每种品牌汽车都能做到◆◆◆■◆◆。这正是富康汽车品牌可以大做文章的时候，而他们却没有利用这种事件做营销。他们机构庞大■★◆◆■，很烦琐，于是就没有人去理会这种事情。试想一下■◆★■，假如他们请那些在重大交通事故中毫发未伤的人在电视、网络等媒体现身说法，会吸引多少注意力？肯定提升消费者的购买信心。品牌影响力和品牌营销将会有很大的提升。这要比做硬广告更多亲和力和说服力。
（四）媒体。品牌营销不能忽视媒体的力量。媒体分强势弱势★■。恒源祥生肖广告的传播案例，如果不是央视和重点省级卫视强势媒体的传播，它的恶劣影响也没有那么大◆★◆◆◆。不仅是电视媒体永利官网总站入口、平面媒体，还有网络媒体★■◆★◆★、新媒体等等。网络媒体已经成为非常重要的媒体，被广大青少年所喜爱。
12.下一个事件营销之准备。要时刻准备着下一个的营销事件，或者哪一类营销事件发生时不容错过？需要做三种准备■■★★■，第一，事件的周期分析■◆■；第二，事件价值链的分析◆■；第三，选择的社会事件★◆■■◆。
第一，品牌营销的特点。品牌营销首先创造顾客价值；其次创造顾客满意度；再次是社会性。品牌特点基本上都是围绕顾客展开的，要为顾客创造价值。我们做品牌应一切为顾客着想，做品牌营销也是如此◆◆■■★★。只要我们想做品牌■◆■★■，就要按照这种理念去做★■，所以说创造顾客价值，创造顾客满意度，同时要兼顾它的社会性。品牌营销不单单是企业的责任■■◆，不是企业的个体问题■★★，它是和整个社会相关联的。
8.事件营销的注意力管理。不要让已经定位好的注意力发生偏差，产生歧意■★★★■◆。不要让公众误解。注意力管理不好，容易削弱事件营销的魅力和作用■◆。
【作者简介】北京大学文化产业研究院院长助理、研究员；国家广电总局咨询专家组成员★■；北京市人民政府文化创意产业专家库专家；韩国文化院中方顾问◆◆◆■★★；中国CBS品牌认证体系首席专家■■★■★；中国品牌价值评估体系首席专家；中国网站品牌价值评估体系课题组组长；中国品牌领袖年会组委会执行主席
只有事件营销符合品牌传播的战略或理念时才能大胆决策。以下是事件营销的15条选择：
2.打造品牌的十大工具——政府、营销■◆◆★、广告◆◆■★◆■、新闻、口碑、网络■◆◆★★、公关、视觉、培训、事件认知度如何？
（六）竞争者■◆。竞争者是品牌营销的要素。竞争者是一面镜子，从他们身上可以看到自己的影子。
8.事件营销的细分。体育+工艺+文化+健康+娱乐。你选择什么样的事件营销？
第一，有没有事件营销的特种品牌观。就是说有没有通过事件营销打造品牌的理念。且不说人为策划制造事件，对已经发生的事件充分利用好■■，便难能可贵★■。有没有这种品牌观，很重要★★。可以从以下5点切入：1◆★★◆◆.大投入可能打造出品牌■◆★★■■，小投入有时也可能打造出大品牌。
14.事件营销风险规避。要把通过做事件营销最不好的结果计算出来◆■■◆◆。最坏会怎么样？要有这样的风险意识，把大的风险规避掉，即使有风险，也要把风险降到最低■★■★。
7.事件营销轰动性放大。要策划，要运作，要考虑到事件的深层次影响，通过轰动性放大■★◆★■◆，实现目标或目的。
10.从注意力★★◆、传播到联想度、购买力、忠诚度的转化◆■■■◆■。有了注意力，经过传播，最终受益到购买力及品牌忠诚度。有人强调说中国当前的经济是眼球经济◆★，只要能够吸引消费者的眼球就能够形成购买力。所以仅仅吸引眼球是不够的◆■★★◆，因为没有实现收益。这不是我们作事件营销的初衷。通过事件营销要获得购买力，促进品牌联想，提高忠诚度，是品牌机构始终不变的追求◆■★。
类似汶川大地震的大事件不多，我们学习了事件营销，就要时刻想着在大事件发生时应该如何应对。围绕大事件生发出来的品牌效应■◆，不是用广告手段可以制造的■★◆★★。
10★★■.事件营销的轰动性★■◆★、冲击力、再造力◆★、营销力分析◆★■◆，这些必须要具备的。
事件营销是指在营销的过程中借助或者人为地策划制造某一◆★■★“特定事件★■★■★★”，引起社会及大众的注意力■■◆、关心力、传播力★■★■◆，从而促使品牌的提升或促进产品营销的营销活动■■。
下一个问题：品牌机构是否具有应用事件营销打造品牌的能力分析。
通过营销传递企业的理念和品牌价值，使企业的形象得到消费者的认可。并且在整个营销过程中，让消费者形成对品牌的忠诚度，而这种忠诚度的形成，主要是通过购买、使用，获得满意度◆★。有了满意度才会有美誉度，有了美誉度，才会形成忠诚度。这是不能或缺的。品牌营销在品牌学里是很重要的一个环节★◆■■。企业家们对市场营销和品牌营销■★■■，都是过度关注的。因为他们认为只有营销产品才能变成商品永利官网总站入口，才能变成资金。只有营销，才能知道自己市场的份额占多少。
5．有没有策划■■、制造、借助“事件营销”的胆识？不管是企业家■■★◆，还是品牌领袖，或者品牌总监◆★◆■★，都要有这种通过事件营销打造品牌的意识。
第二，事件营销的选择。曾经有同学跟笔者交流，问事件营销是否可以捆绑？有些事件不能捆绑■■◆，有些是可以捆绑的。要有选择■■◆◆★◆，区别对待◆★■★。在传播理念上，与品牌观吻合的，可以整合。不吻合就会变成危机风波★◆■◆★◆。像恒源祥出了那种事以后，马上就陷入危机公关■■★，如果危机公关不好★■，品牌会大受伤害。前些年发生的“雀巢奶粉”事件，使雀巢品牌损失惨重。那个事件是奶粉碘超标事件◆■◆★■■。雀巢公司不仅没有做好自己的理念传播，反而认为中国的国家质量标准是有问题的，造成消费者和中国政府的双重不满，这个事件几乎毁掉了他们的中国奶粉业务，可谓教训惨重。
3◆◆.事件营销的政府公关。政府手中几乎垄断着所有资源，在中国，任何事件营销离不开政府这一重要资源。在打造品牌时，政府是十分重要的因素■★。
营销示意图中，企业和客户有一个互动，中间有信息和价值构成的链★◆。客户里面又包括供应商、中间商，终端合作者和消费者★★■■■★。我们可以把这4个概念都作为客户。不是说客户就是消费者，也不是说客户就是供应商。企业和客户中间栏从上面看★◆★★◆■：产品、服务信息构成了品牌信息◆◆◆，从企业流向客户；当从客户流向企业时，构成了一个信息链，给企业反馈了需求信息。再下面，企业流向客户的是企业价值◆◆，构成了价值桥★★■■◆，客户反馈回来的是使用价值。
4.营销之间的媒体配合。媒体要有意识的引导，而不能放任自流■◆★◆◆。任何一家媒体都不能忽视。媒体可能有助于事件营销，也可能产生巨大的反作用，从而造成对品牌的伤害■■。媒体的配合需要很好地把握。
（二）实现企业的利润点。产品再好如果卖不出去，不能让企业实现收入，便不会获得利润■◆◆◆★★。实现企业利润■★◆■■，是品牌营销的核心作用。
2★■■★.事件营销的资源整合。在事件营销过程当中，需要把手中掌握的资源进行梳理◆■★★◆◆，整合到一起共同为事件营销服务★★◆◆。
主人驾乘的汽车是“富康”牌，这款车笔者已经关注它若干年了。早些年在晚报上读到一则新闻：北京的两口子，驾富康车到承德旅游，夜间行驶时上了一条断头路——那时候到处在修路，一段好路后面可能就是终点——当他们发现前面突然出现土堆后，已经来不及刹住车，汽车冲上土堆腾空而起，在空中滑行了一段距离，落地时车翻了★■，四轮朝天又滑行了一段距离后才停下来。这两口子从车里面爬出来，竟然奇迹般地毫发未损。笔者当时曾感慨地说，富康汽车公司应该把这辆车收回去■◆◆◆★◆。这是创造奇迹的车啊！
1.品牌现状分析。目前的品牌现状处于什么位置？是一个什么样的情况。需要做一个很好的分析。
第三，事件营销的策划与运作路径。根据下面列出的12条建议◆◆◆，就可以做出很好的一份文案。1■★.事件营销的种类与时机的选择。选择是很需要能力的。不仅需要企业家的能力◆◆，也需要整个团队的能力■◆。
营销是指在适当的时间★◆■，将适当的产品（服务）以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销，只是讲品牌营销，讲如何做品牌营销。
营销是一个管理过程■★。有很多理念要融汇到营销过程当中去才会有意义。
品牌营销是指企业通过向消费者提供他们所需要的产品和服务，传递企业的理念和品牌价值，使其企业形象为消费者所接受，并逐渐成为企业品牌忠诚购买者的过程。
（一）消费者。没有消费者■■◆■◆，营销就是一句空线★★◆;（二）供应商。品牌营销涉及到生产者。
第四，事件营销事件营销是品牌营销当中很重要的手段。大事件■■★★、小事件。大事件大到全球危机，国家政权被颠覆；小事件小到某一个人出了车祸，民居失火。事件营销在品牌营销章节里占有很大的分量，对整个品牌的成长非常重要。如果运用得好■◆■■★★，可以起到事半功倍的效果。甚至可以说一个事件能够成就一个大品牌。
（三）中间商■◆◆■★★。现在■★，越来越多的品牌机构已经不再重视中间商环节★◆◆★。为什么？这个环节或许给生产者带来过便利，但消费者没有得到实际的利益■★★，或者说这个环节的存在，增加了消费者的负担。所以■■★，有很多的企业直接把产品提供给了销售终端。也就是一些大卖场之类的销售终端。中间商越来越少。
3◆◆■■◆★.品牌与事件的关联度如何?所谓关联度，就是和品牌战略、品牌理念，营销理念★★★★、广告诉求相一致◆◆★。关联度不强，硬去捆绑也捆绑不上★■。
4.事件营销的精彩性与独创性分析。事件营销的预期是不是好？有没有比较优势和独创性。
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